Начинающим агентствам сложно тягаться с гигантами маркетинга в поисковой выдаче. Отсюда вопрос: что нужно сделать с сайтом, чтобы повысить вероятность его индексации? И обязательно ли при этом прибегать к SEO? Делимся мнениями специалистов.
Можно ли раскрутить сайт без SEO?
Продвинуть сайт без SEO чисто теоретически можно. Допустим, наполнить его качественным экспертным контентом в блоге, добавить видеообзоров, разработать уникальное торговое предложение, создать креативный дизайн. Но после этого всё равно нужно будет настроить базовое SEO: подобрать ключевые слова, которые должны соответствовать направленности ресурса, и корректно вписать их в контент посадочной страницы. То есть пользователь не должен по фразе «заказать графический дизайн» попасть на страницу «разработать дизайн упаковки».
Еще можно создать обширный каталог услуг с множеством разделов и подразделов, сделать перелинковку. Пользователи самостоятельно будут находить сайт по ключевым запросам и переходить со странички на страничку в поисках необходимого товара или услуги.
Можно долго набивать ссылки, поститься в блогах, еще как-нибудь танцевать с бубном. Но это всё капля в море. Пока сайт базово не обсеошен, это всё так себе варианты.
Поисковые запросы не обязательно искать в «Вордстате». Большинство из них крутятся на языке. Когда вы пишете текст на сайт, то на автомате создаете фразу типа: «Если вы захотите купить у нас услугу SEO-продвижения, обращайтесь к менеджерам». Ключевые фразы вписаны. Бинго! Вы совершенно случайно занялись продвижением своего сайта. Но есть одна небольшая проблема: вы оказались в высококонкурентной нише. И если вы не предлагаете что-то действительно уникальное, то эффект ото всех ваших действий будет равен нулю.
Сайт без SEO можно раскрутить, только если это сайт медиаагентства, которое, условно, находится на краю света. То есть если конкуренции нет совсем.
Алгоритмы «Яндекса» и Google работают так, что поисковики изначально не доверяют молодым сайтам и довольно долго их индексируют. И сайт без SEO может пролежать длительное время на хостинге без посетителей из поисковых систем.
Нужны специальные стратегии, которые мы лично опробовали и используем. Сайт нужно сразу создавать под SEO. То есть не получится сделать какой-нибудь лендинг-одностраничник, и потом его продвигать, и ждать чуда. Его нужно сразу делать многостраничным. И уже на этапе разработки надо понимать, что должен быть создан качественный контент и сразу проведена оптимизация.
Сайт можно раскрутить без SEO. Но будет это долго, нудно и уныло. Для компании это работа себе в убыток: нет посетителей — нет заказов, а значит, нет и прибыли. Бегать по улицам и раздавать визитки не вариант. Лучше прибегнуть к SEO.
6 эффективных методов продвижения сайта
Продвинуть сайт в поиске можно разными способами. Еще лучше — использовать все по максимуму, если есть такая возможность.
Оптимизация под поисковые запросы. У поисковых систем есть боты. Они заходят на страницу, по ключевым словам понимают, на какой запрос отвечает содержимое, и заносят эту информацию в свой индекс — это такое хранилище, по какому запросу какую страницу показывать. Чтобы точнее сообщить поисковикам, в каком случае нужно показать страницу в выдаче, можно ее оптимизировать — использовать определенные слова. Они называются ключами, или семантическим ядром. Нужно их собрать — например, с помощью «Вордстата» — и распределить по страницам.
Как известно, первое впечатление можно произвести только один раз, вот так же и сайт должен произвести первое впечатление на поисковую систему. И оно должно быть хорошим.
Регулярное наполнение сайта. Если на него не добавляют новый контент и вообще никаких изменений не происходит, то алгоритм «Яндекса» будет долго его индексировать. Значит, нужно, чтобы сайт регулярно обновлялся: актуализировать информацию, добавлять фото- и видеоматериалы, кейсы, корректировать метатеги, не забывать делать перелинковку. И тогда поисковый бот будет чаще на него заходить. А сайт быстрее попадет в индекс.
Реклама. Нужны разные площадки для размещения рекламы. Это покажет «Яндексу», что сайт рекламируется в разных местах. И самое главное, что реклама будет приводить реальный трафик. С помощью «Яндекс Метрики» можно будет посмотреть показатели отказа, удержания, количество времени, проведенное посетителем на сайте. Если люди заходят на сайт и остаются — это сигнал для поисковых систем, что контент качественный и пользователи с помощью ресурса могут решить проблему. А значит, в выдаче можно поместить его повыше.
Статистика покажет, что много тысяч человек, например, посетило сайт — и он им понравился. И тогда «Яндекс» будет этот сайт и своим пользователям с удовольствием показывать, потому что будет больше в нём уверен.
Отдельно стоит поговорить про «Яндекс Директ». Когда рекламу дают в «Директ», «Яндекс» быстрее индексирует сайт, выше его поднимает в результатах поиска. То есть, если запустить контекстную рекламу, это приведет горячие лиды и ускорит продвижение.
Можно закупать трафик. Сейчас многие накручивают поведенческие факторы, но, как по мне, проще купить рекламу. Это и поведенческие факторы, и возможные лиды.
«Ютуб». Этот метод считается одним из самых популярных для раскрутки молодых сайтов: многие пользователи ищут информацию именно на «Ютубе». При этом правильно собранное семантическое ядро нужно для продвижения канала не меньше, чем для сайта.
К списку популярных методов продвижения я бы добавил «Ютуб», если есть техническая возможность. Хотя в этой нише можно и скринкасты делать. Специалисты показывают, как они собирают семантику или выполняют другие технические действия.
Зачастую клиенты сначала сами разобраться пытаются, а потом идут к этим специалистам, которые хорошо объясняют рабочие моменты. Плюс скринкастов в том, что вам не нужна студия и фотогеничный ведущий, достаточно компьютера, программы для записи, среднего микрофона и любого сотрудника с подвешенным языком.
Хорошо оптимизированный видеоролик может быстро попасть в топовые позиции поисковиков. Для этого нужно проработать обложку, логотип, миниатюры; публиковать видео регулярно, чередовать виды контента, вовлекать аудиторию к просмотру, лайкам и комментариям. Ссылка на сайт в описании под видео дает неплохой дополнительный трафик, который может конвертироваться в заказы.
Сторонние площадки. Есть ресурсы, которые базово хорошо индексируются, — «Дзен», VC, «Хабр Бриф». Если у вас не обсеошен сайт, а сделать SEO-статью нужно, чтобы продать свою услугу, напишите ее для одной из этих площадок. Она отобразится в поисковой выдаче почти сразу.
Без чего не обойтись при продвижении?
Принципов, без которых не обойтись при раскрутке сайта, не так уж и много:
- Анализ конкурентов.
- Техническая оптимизация сайта.
- Внешние источники трафика — сайты, соцсети, мессенджеры (главное, чтобы это была живая аудитория).
- Качественный контент.
Еще важно, чтобы был толковый SEO-специалист, который все каналы и действия объединит в единую стратегию. Но поскольку в продвижении сайта играют роль и дизайн, и юзабилити, и SEO, и контент-маркетинг, и соцсети, то нужен целый штат специалистов. Одному будет не под силу выполнить такой объем и такой спектр задач.
Отсюда вывод: чтобы молодому агентству раскрутить сайт, необходимо как минимум провести его SEO. Этот подход не нужен разве что мертвому бизнесу. Или бизнесу, который предлагает очень уникальные и при этом востребованные услуги. Но таких в сфере маркетинга пока не наблюдается.
