Специалист по контекстной рекламе (контекстолог) создает, настраивает и оптимизирует рекламные кампании в системах Яндекс.Директ и Google Adwords, выстраивает стратегию рекламной кампании агентства в целом. В статье рассмотрим, что прописать в должностной инструкции для такого сотрудника, чтобы нанять профессионала, который будет выполнять работу качественно.
Основные требования к специалисту по контекстной рекламе
Специалист по контекстной рекламе должен владеть достаточно специфическими навыками, поэтому начинать список требований логично с образования. Не обязательно, чтобы сотрудник оканчивал факультет рекламы или маркетинга, но наличие диплома о профессиональной переквалификации будет не лишним.
Далее стоит описать ключевые знания и умения такого специалиста. Все они должны быть связаны с его с непосредственной задачей — запуском рекламной кампании, которая будет приносить агентству или его клиенту новые лиды по снижающейся стоимости. Для этого хороший специалист по контекстной рекламе должен как минимум знать основы интернет-маркетинга и уметь работать в рекламных кабинетах Яндекс.Директ и Google Adwords.
Специалист по контекстной рекламе занимается узким сегментом интернет-маркетинга, поэтому часто в агентствах он работает в связке с SMM-менеджером и таргетологом. Поэтому важно включить в перечень умений, например, формулировки «работать в команде» и «ставить задачи смежным специалистам».
Обязанности контекстолога
Задачи специалиста по контекстной рекламе в целом будут идентичны для всех агентств, но величина бюджета на маркетинг будет определять глубину детализации. В инструкцию точно стоит включить следующие обязанности:
- готовить, запускать и оптимизировать рекламные кампании агентства;
- настраивать ретаргетинг / ремаркетинг;
- проводить аудит рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google Ads;
- рассчитывать и оптимизировать цены за клик;
- планировать распределение лимитов бюджета между кампаниями;
- составлять и расширять поисковую семантику;
- работать над повышением количества конверсий;
- оценивать эффективности рекламных кампаний (с помощью Google Analytics, Яндекс.Метрики и др.).
При составлении списка обязанностей контекстолога важно отталкиваться от набора специалистов в отделе маркетинга таким образом, чтобы их задачи не пересекались и дополняли друг друга.
Что еще важно не забыть
Должностная инструкция — это еще и фиксация прав специалиста, его ответственности и порядка взаимодействия с другими сотрудниками.
Права специалиста по контекстной рекламе. Важный раздел, который нужно писать с опорой на Трудовой кодекс и Устав компании. Можно просто сослаться на эти документы. Но лучше еще раз прописать хотя бы ключевые моменты, например, права на:
- оптимальные условия труда;
- доступ к формулам и порядку расчета заработной платы и премий;
- участие в обсуждении вопросов деятельности компании.
Обычно список универсален для всех специалистов.
Ответственность специалиста по контекстной рекламе. Ключевое, что должно быть в должностной инструкции — обязанность специалиста соблюдать сроки и требования к качеству выполнения рабочих задач, трудовой договор и Устав компании. Отдельно следует прописать условие конфиденциальности — это особенно важно, если специалист по контекстной рекламе не входит в штат, а работает на основе агентского договора
Порядок взаимодействия с другими специалистами. На основе должностной инструкции специалист должен понимать, к кому и с какими вопросами он может обратиться. Например, стоит прописать, что он имеет право предлагать руководителю отдела маркетинга меры по совершенствованию деятельности отдела или агентства. Также полезно зафиксировать обязанности, например, ежемесячно предоставлять отчет о проделанной работе руководителю агентства.
Пример должностной инструкции специалиста по контекстной рекламе
При составлении должностной инструкции контекстолога вы можете взять за основу наш шаблон. Дополните структуру требованиями, правами и обязанностями, которые соответствуют особенностям и задачам вашего бизнеса.
